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宝鸡市2022-2023学年高三上学期一模语文试题 一、现代文阅读（36分） （一）论述类文本阅读（本题共3小题，9分） 阅读下面的文字，完成下面小题。 “广告”一词直到近代才出现，但是各种宣传促销方式却一直存在，古代商人们也在为此绞尽脑汁。 还记得《水浒传》中武松打虎前，在景阳冈酒家的门外看到了什么吗？“武松在路上行了几日……走得肚中饥渴，望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字道：‘三碗不过冈’。”“三碗不过冈”在这里形容店家的酒纯度高，后劲足，人只要喝了三碗就过不去后面难走的山冈了。 可别小瞧了这小小的旗帜，它可是古人打广告、招揽顾客的绝佳武器，被通称为“招幌”。 招幌是“招牌”和“幌子”的复合称谓。幌子的作用是招揽顾客，宣传服务项目，因此也被通称为“招幌”，一般悬挂于店门口。但是“招牌”是相对于“幌子”而言的，用来宣传店铺名号、字号，一般刻在匾、牌、壁上。 《水浒传》虽成书于元末明初，但招幌的历史可以往上追溯得更久远。 “宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”（《外储说右上》）这段精彩的文字将酒家介绍得头头是道，即宋人有个卖酒的，他卖酒不仅分量足，服务好，味道美，而且本人精于宣传，懂得将“帜”高高的悬挂在酒店外，吸引来往的顾客。这里的宋人可不是宋朝，而是周代宋国人，这面“帜”可谓是文献中最早的酒幌子了。 酒旗既是最早见于文献记录的幌子，也是应用最广泛的幌子之一。酒旗由青色或者白色的帘子构成，一般被店家用竹竿挑出门外，有的还会在上面写个酒字且布帘颜色也更加繁复。 隋唐时期，经济得到更长足发展，肆、店、铺、行等相继出现，为了增强竞争力，商人们纷纷设置起旗幌，招揽客人。酒旗自为首选，不仅飘扬街道乡间，更是飘入了诗歌典故中。杜牧的“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”就是酒旗入诗的典型——放眼千里江南，黄莺啼叫，绿树映着红花，在依山傍水的村庄里酒旗随风招扬。 到了宋代，因为取消了官府办市的体制，商人们根据需要自由发展，繁华市井中的旗帜、商幌更加广泛的被应用。单一的旗幌走向多元，例如酒家外青布悬挑的酒旗、酒帘等招幌，演化出挂一个大葫芦、瓢、勺等幌子的形式。 如果将幌子进行分类，酒旗属于文字幌，是指在载体上标注文字、图案的幌子，与当铺的“当”字，茶铺的“茶”字相类。而上文中的大葫芦、瓢、勺等则属于形象幌。 形象幌即店家把自己的经营内容、特征形象化为吸引顾客的标志。酒家悬挂葫芦，就是因为抓住葫芦可以盛酒的特征。此外，客栈会在门外悬挂柳条笊篱，再配上红穗，如果店家还挂了纸灯笼，那就说明这家客栈白天可提供饮食，夜晚可提供住宿。 除了文字幌和形象幌外，还有一类实体或模型幌，就是把经营的商品实体或模型放置、悬挂出去。如卖木炭的铺子外挂一根木炭；鞋铺外挂一只模型鞋；钱庄外悬挂着样式为串串铜钱的木制模型，中间串着一个大的木制铜钱，上面刻着“源流元宝”的字样。连走街串巷的小贩也会制作相应的模具幌带在身上，“李客者，不言其名，常披蓑戴笠，系一布囊，在城中卖杀鼠药，以一木鼠记”（《太平广记》）这位李姓商贩在卖老鼠药时就携带着与自己经营内容相关的模型幌——木制老鼠。 招牌，作为商家店铺的名号，一般被镌刻或书写在牌匾上，根据放置的位置可以分为横招、竖招、坐招和墙招。 一个好的品牌背后离不开店铺的优质经营，如商品质量好、商家诚信度高、服务周全等，往往需要几代人的努力，才能“芳名”远播。 有了群众中的好口碑，还要学会将之宣传固定下来，招牌就是最好的选择。 随着经济的发展，越来越多的商家开始设立属于自己的商号招牌。有的商号因为过于出名，还引来各种冒牌货。 清代王麻子刀剪铺，因为质量好，销路通畅，成立了“王麻子”商标。而眼红的模仿者趋之若鹜，一时间“汪麻子”“旺麻子”“老王麻子”“真王麻子”蜂拥而起，让人真假难辨。 传统的招幌涉及到各行各业，与人们的生活密切相关，它既是商家的广告手段，也承载着普通民众的风俗习惯、生活方式、审美情趣。 （摘编自滕贤慧《打广告，古人有一套》） 1. 下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是（ ） A. 在古代也存在广告。从古到今，只有幌子是商人们招揽生意，宣传店铺服务的工具。 B. 酒幌子最早产生于周代宋国，在《外储说右上》中就有对商人悬帜酤酒的精彩描写。 C. 酒旗在古代随处可见，古代诗人更是将它们写进诗中，杜牧借酒旗营造安谧萧瑟的意境。 D. 古代店家为吸引顾客，将商品或特征形象化的物品悬挂在外，不同标志代表的含义不同。 2. 下列对原文论证的相关分析，不正确的一项是（ ） A. 文章引用古籍资料，目的是增添论证说服力，为文章提供依据。引用杜牧的《江南春》，又为文章增添了文采。 B. 本文采用并列式结构介绍古代广告形式，先介绍幌子的发展历史、分类特点；再介绍招牌含义、好品牌的产生。 C. 本文以木鼠为例说明在古代不仅店铺会设置幌子，小商贩也会借用幌子宣传商品和服务特点，吸引顾客。 D. 文章从招牌设立的原因说明，好的品牌需要经历较长时间的积淀，店铺好口碑离不开几代商家的接续努力。 3. 根据原文内容，下列说法不正确的一项是（ ） A. 广告文化源远流长，中国古代广告文化反映了古代商业习俗，记录了隋唐清等朝代商业文化的演变轨迹。 B. 通过古代市井中的旗帜、商幌，我们可以了解当时的官府体制，价值追求，甚至是当时的顾客的喜好等。 C. 随着社会发展，酒旗等广告形式如今大多已被灯箱和广告牌等取代，但从中依旧可以寻见酒旗的影子。 D. 在中国历史博物馆，收藏着北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版，它是古代商家设立的商号招牌。 【答案】1. D 2. B 3. B 【解析】 【分析】 【1题详解】 本题考查学生对原文内容的理解和分析的能力。 A．“只有幌子是商人们招揽生意，宣传店铺服务的工具”错误，太过绝对。原文说幌子“是古人打广告、招揽顾客的绝佳武器”，没说是唯一。 B.“酒幌子最早产生于周代宋国”理解错误。原文为“可谓是文献中最早的酒幌子”，不代表最早产生。 C．“杜牧借酒旗营造安谧萧瑟的意境”错误，应为“轻快明丽”。 故选D。 【2题详解】 本题考查学生分析论点、论据、论证方法的能力。 B．“并列式结构”错误，应为总分结构。先总说“招幌”，后分说“幌子”和“招牌”。 故选B。 【3题详解】 本题考查学生理解文章内容，把握作者观点的能力。 B．“顾客的喜好”没有体现。文中提到幌子招揽顾客，吸引顾客，没谈顾客的喜好。 故选B。 （二）实用类文本阅读（本题共3小题，12分） 阅读下面的文字，完成各题。 材料一 “十一”旅游黄金周，也是不文明旅游高发时段，除了吸引密集关注的刻字情侣，顺手检索还可看到“游客在景点随意丢弃垃圾、吸烟打牌”“郑州植物园内草木被毁”之类的新闻。不文明旅游，所在多矣。每当此时，再祭出鲁迅那句“公共的东西落在外行手里他便糟蹋完”竟有陈词滥调之感。 游客在景点的不文明行为，早已屡遭诟病。有人总结了几种不文明旅游的类型：随意攀爬型、乱刻乱画型、乱扔垃圾型、不文明合影型。若有心观察，几乎每一个景区都会出现至少其中一种行为。游客在景区任性而为，几乎成为一种旅游亚文化。 本质来说，不文明出游频发，是国民精神文化层次与经济实力出现了断层，20世纪五六十年代的欧洲、七八十年代的日本同样出现过此种情况。让节假日文明旅游成为一种习惯，要承认现实，也要从个体与外在制度等维度提升国民素养。 (摘自《新京报》社论) 材料二 材料三 一些中国人有普遍而顽固的“小毛病”，究其原因，主要是一些公民钱包鼓了，但文明素质却没跟上。正是由于随地吐痰、乱扔垃圾、便后不冲厕的中国游客多了，境外的旅游胜地才会出现用中文特制的“请勿随地吐痰”“请勿随手扔垃圾”“请便后冲厕”的警示牌…… 文化差异造成的“水土不服”也是原因之一。有一些境外旅游中发生的不和谐或“歧视”事件，和文化差异造成的误会有关。餐间相互敬酒是中国酒文化的一个内容。而在西方饮食文化中，喝酒是一种品味或享受。饮酒适量，举止不失态，才是教养有素之人应有的风度。有中国游客就因为在飞机上或餐厅里喧闹饮酒遭到制止而起争执。所以，出境文明旅游的要求中，就包括要尊重当地人文化礼仪和风俗习惯。你不了解国外当地的文化习俗和法律规则，肯定会出现“文化冲击”带来的不适感。 现在全国上下都已经充分意识到中国公民文明旅游的重要性和迫切性。政府的重视、旅游业管理的加强，将会带动中国公民旅游的进一步文明和规范。 (摘自葛晨虹《专家建言：文明旅游需要引导》) 材料四 国务院总理李克强在政府工作报告中提出：要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。这不仅是连续第三年政府工作报告提及旅游，也是第一次将旅游产业作为拉动内需的重要基础，整体写入政府工作报告。 30多年来中国旅游业的发展，可以说是以景点景区、宾馆饭店建设为主，可概括为景点旅游模式。这种发展模式和路径为现代旅游业发展打下了良好的基础。但是，目前已经进入大众旅游时代，且游客以自助游为主，景点旅游模式已经不能适应旅游业发展和游客的需求了，这就要求旅游业必须要从景点旅游模式向全域旅游模式转变。 近几年，我国公民出境游出现了一些游客在境外的种种不文明行为，有游客个人素质问题，也有社会舆论过于包容的问题，最主要的问题还在于我们的文明培育、行为养成不到位，惩治恶习的法规不健全，提高国民素质和社会文明程度必须从每个公民做起。 (摘自《新京报》《“供给侧”“文明旅游”成两会热词》) 4. 下列对材料相关内容的梳理，不正确的一项是（ ） A. 鲁迅那句“公共的东西落在外行手里他便糟蹋完”完美诠释了部分游客的不文明行为。 B. 出境文明旅游，要尊重当地人文化礼仪和风俗习惯，了解国外当地的文化习俗和法律规则。 C. 材料二中，绝大多数人在旅行途中都有过不文明的表现，但能认识到错误，愿意改正。 D. 旅游不文明现象已经受到全国上下的重视，国务院连续三年在政府工作报告中提及旅游。 5. 下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ ） A. 境外的旅游胜地出现的中文特制的“请勿随地吐痰”“请便后冲厕”等警示牌，说明中国人旅游的文明程度需进一步提高。 B. 不文明旅游在黄金周期间高发，如随意攀爬、乱刻乱画、乱扔垃圾等，绝大多数景区都会出现至少其中一种行为。 C. 由于一些公民钱包鼓起来了，但文明素质却没跟上，导致中国人在旅游过程中出现了一系列普遍而顽固的“小毛病”。 D. 材料二显示，在旅行团中，最让人难以接受的是不尊重当地风俗，其次是随地吐痰、随手丢垃圾等违反社会公德的行为。 6. 根据上述材料，概括分析如何改善旅游中的不文明现象。 【答案】4. C 5. C 6. ①从个体与外在制度等维度提升国民素养。②政府的重视、旅游业管理的加强。③社会舆论监督，健全惩治恶习的法规。 【解析】 【4题详解】 本题考查学生筛选并整合文中的信息的能力。解答此类题目，首先要认真审题，明确题干的要求，如“下列对材料相关内容的梳理，不正确的一项”，要求选出“不正确的一项”，然后在文中找到题干对应的区位，仔细分析。命题的手段为改变文章的表述和概括文章的内容，此题主要从概念的内涵的方面考核，概括文章的内容较难。 C项，结合材料二的图表内容分析可知，“绝大多数”错误，根据数据显示，认识到错误并愿意改正的人只有50%。 故选C。 【5题详解】 本题考查学生筛选整合文本信息，概括中心意思的能力。解答此类题目，首先要明确题干的要求，即选择“正确”或“错误”“一项”或“两项”的要求，如本题“下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项”，然后浏览选项的内容，将选项信息与原文语句内容进行对应比较。选项信息的语言与原文语句内容在表述上有一定区别，命题者常通过改变叙述的方式来设置一些干扰项，解答时要认真核对，找出符合题干的选项。 C项，“由于一些公民钱包鼓起来了……导致中国人……”错误，由材料三第一句话可知，“一些公民钱包鼓起来了，但文明素质却没跟上”是主要原因，不是唯一原因。 故选C。 【6题详解】 本题主要考查筛选并整合文中信息 能力。解答此类题目，首先要明确题干的要求，如本题“根据上述材料，概括分析如何改善旅游中的不文明现象”，这就要求考生要理解和分析题要辨明检索区间，确定对应语句；联系上下文体会。概括分析如何改善旅游中的不文明现象，结合文本内容分析。 本题，结合“让节假日文明旅游成为一种习惯，要承认现实，也要从个体与外在制度等维度提升国民素养”分析概括为：从个体与外在制度等维度提升国民素养。 由“政府的重视、旅游业管理的加强，将会带动中国公民旅游的进一步文明和规范”提取概括为：政府的重视、旅游业管理的加强。 由“也有社会舆论过于包容的问题，最主要的问题还在于我们的文明培育、行为养成不到位，惩治恶习的法规不健全”分析概括为：社会舆论监督，健全惩治恶习的法规。 综上分析，从以上三个方面分点回答即可。 【点睛】非连续性文本的阅读第一步：通读全文，整体感知。要把握文本基本事实，确定不同文本陈述的角度，分析主体对象与基本事实之间的关系。第二步：通读材料，关注细节。整体感知是略读（或粗读）就能完成的任务，而挖掘文本的细节需要精读（细读）。第三步：明确主旨，辨清关系。由于非连续性文本的内在逻辑关系不是很紧密，在阅读的过程中要有意识地确定文本的主旨，分辨材料与材料之间的逻辑关系。
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